القائمة الرئيسية

الصفحات

إجعل منتجك مثل البقرة البنفسجية (ملخص كتاب)

تخيل معي أنك كل يوم تمر  بمزرعة فيها مجموعة من الأبقار لونها أبيض وأسود وقمت بالحديث عنها لأصدقائك مؤكد أن كلامك  سيبدو ممل لا جديد فيه فهم أصلا سأموا من هذه الصور كما أنك أصلا لن تتذكر هذه الأبقار لتتكلم عنها 
لكن ماذا لو رأيت وسط القطيع بقرة بنفسجية مثل ماهو ظاهر في الصورة 👇
لا شك أنك ستتذكرها جيدا و ستبدو لك شيء غير مؤلوف يعلق في ذاكرتك كل حياتك حتى أنك ستخبر عنها أصدقائك أكثر من مرة .الشاهد من هذا المثال هو نقطتين رئيسيتين أولا تجنب الإعلانات التقليدية و ثانيا كيف تجعل منتجنا متميز لتسويقه بطريقة فعالة ودائمة .

ما معنى البقرة البنفسجية؟ 

البقرة البنفسجية عبارة ظهرت أول مرة كعنوان كتاب لفيلسوف التسويق الأمريكي  سيث جودين Seth Godin صاحب أكبر النظريات التسويقية الناجحة والتي تعمل بها كبرى الشركات هذه الأيام . وصارت أيقونة الإستراتيجيات التسويقية للعلامات الكبرى .

التسويق الإبداعي بنظرية البقرة البنفسجية للمتاجر الإلكترونية 

رغم أن سيث جودن كان يتكلم عن التسويق بصفة عامة إلا أن كلامه يطبق من أكبر المتاجر الإلكترونية حاليا كيف ذلك ؟
 يجب أن تسوق لمشروعك ومنتجاتك بأفكار إبداعية خارج عن المألوف لأن ببساطة الناس ملت من الطرق التقليدية مثل الإشهار التلفزيوني بل وأصبحت هذه الإعلانات محل سخرية وتندر بين الناس حاول أن تظهر الإبداع في كل تفاصيل مشروعك فمثلا إختيار فكرة المتجر الإلكتروني هو فكرة إبداعية بحد ذاتها لكن إنشاء إعلان عن طريق مواقع التواصل الإجتماعي صار فكرة تقليدية تستلزم التطوير
قم بالإبتكار التسويقي بطرق غير مألوفة في كل التفاصيل بدءا من إختيار المنتج إبحث عن أكثر المميزات الغير مألوفة فيه أضهرها في الوصف الخاص به قم بإنشاء إعلانات بقسائم تخفيض (كوبونات) في الأعياد الدينية والمناسبات الوطنية  فاجئ زبائنك بهدية عند إرسال المنتجات لهم  إبحث عن الإبداع في كل تفصيل وصدقني ستجد أفكار كثيرة بدءا من إختيار شعار متميز لمتجرك
 الى تغليف المنتج بألوان مدروسة تجذبهم أكثر
 مرورا بإرسال البطاقة التجارية الخاصة بك (business card) المصممة بأسلوب راقي .
الخلاصة من كتاب سيث جودن فكر خارج الصندوع إبحث عن التميز والإبداع والإتقان لكي تجعل مشروعك أو منتجك كالبقرة البنفسجية التي يسعد بها الزبون و يسوقها لأصدقائه وأقرابه وتعلق في ذاكرته فترة أكبر .
قال رسول الله صلى الله عليه وسلم " خيركم من عمل عملا فأتقنه "
أنا مثلا في موقعي هذا  أعتمد على إستراتجية البقرة البنفسجية في كل التفاصيل مثلا فهو أول موقع خاص بالتجارة والتسويق الإلكتروني بناءا على تجربة شخصية
 أيضا لو لاحظت فأنا لا أستعمل الصور الحقيقية لمواضيعي لأن القارئ أصبح عنده تشبع منها لذلك دائما أستعمل رسومات الفيكتور و ألون الأفكار الرئيسية.
بالتوفيق مع تحيات الأستاذ حمزة عوني .


reaction:

تعليقات